A Одит на Google Ads това е структуриран преглед на профила ви, чиято цел е да установи къде се губят средства и кои корекции ще дадат най-голям ефект. Добрият одит проверява дали проследяването на конверсиите е точно, дали профилът е структуриран така, че да осигурява достоверна отчетност, и къде разходите се насочват към трафик, който никога няма да доведе до конверсии. Резултатът е кратък списък с промени, подредени според тяхното въздействие, а не 40-страничен доклад, който никой не чете.

Това е същият списък за проверка, който използваме вътре Adfure. Прегледайте го поред, тъй като всяка секция зависи от предходната. Няма смисъл да оптимизирате офертите въз основа на данни, на които не можете да се доверите.

Как да се извърши одит на акаунт в Google Ads, раздел по раздел

По-долу е изложено пълното Одит на PPC поетапно ръководство. Отбележете всеки елемент. Всичко, което не можете да потвърдите, се счита за констатация.

1. Проследяване на конверсиите и GA4

Всичко, което следва след това, зависи от това. Ако конверсиите са неправилни, вашите оферти се оптимизират в грешна посока.

  • Уверете се, че основното ви действие за конверсия наистина е изстрелване въз основа на действителен успех (покупка или квалифициран потенциален клиент), а не въз основа на преглед на страница или натискане на бутон, което всеки може да предизвика.
  • Проверете дали двойно отчитане. Едно и също преобразуване, регистрирано както от таговете на Google, така и от импортираните данни в GA4, или отчитано при всяко зареждане на страницата, завишава резултатите и води до погрешни решения при определянето на цените. Премахнете дублираните данни.
  • Маркирайте само значимите действия като основна конверсии. Преместете „меките“ сигнали (абонаменти за бюлетин, време, прекарано на страницата) в категорията „Вторични“, за да не се насочват наддаванията към тях.
  • Провери стойности на преобразуване преминават през него, ако управлявате профил за електронна търговия или профил, базиран на стойността. Липсата на стойност означава липса на достоверна възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS).
  • Уверете се, че данните в GA4 и Google Ads съвпадат по отношение на обема на поръчките в рамките на разумна граница. Големи разминавания сочат проблем с проследяването или атрибуцията.

Много акаунти функционират месеци наред без адекватно проследяване на конверсиите, което незабележимо оказва негативно влияние върху всяко друго решение. Поправете това на първо място.

2. Структура на сметката

Структурата е това, което гарантира честността на отчетността и прави контрола възможен.

  • Сплит марка и без марка кампании. Трафикът от марката е евтин и се превръща добре в продажби; ако го оставите да се смесва с останалия трафик, това ще подобри показателите ви и ще скрие как всъщност се представят усилията за привличане на клиенти.
  • Разделяйте видовете кампании: Търсене, Пазаруване, Performance Max, Дисплей, и Видео в собствените си кампании. Смесването им замъглява отразяването на събитията и позволява на един канал да отнема аудитория от друг.
  • Използвайте единен правила за именуване така че всеки да може да разбере съдържанието с един поглед.
  • Внимавай къде Performance Max припокрива се с „Търсене“ и „Пазаруване“. PMax има тенденция да поглъща кредит, особено при търсения по марка, поради което останалата част от акаунта изглежда по-слаба, отколкото е в действителност.

3. Ключови думи и термини за търсене

Именно тук се крият повечето случаи на разхищаване на средства, които са напълно очевидни.

  • Изпълни извличане на ключови думи Пропуснете това. Прочетете самите заявки, за които сте платили, а не ключовите думи, за които сте наддавали. Нерелевантните термини се добавят като изключения; подходящите се извеждат на преден план.
  • Поддържане поддържане на списъка с изключените ключови думи. Отрицателните ключови думи са най-ефективният инструмент за намаляване на разходите в повечето акаунти за търсене. Създавайте и актуализирайте общи списъци с отрицателни ключови думи.
  • Преглед видове съвпадения. Широко съвпадение може да достигне до купувачите, но неуправляваното широко съответствие е често срещан начин да се изразходва бюджета за търсения, които имат само отдалечена връзка.
  • Ако използвате широко съответствие, уверете се, че имате ефективен контрол върху него: строги изключения, надеждни данни за конверсии, които захранват Smart Bidding, и редовни прегледи на търсените термини.

4. Поставяне на капани

Настройките по подразбиране са така определени, че да харчат парите ви разточително, а не ефективно. Проверете всяка една от тях.

  • Изключи Търсене на партньори освен ако не сте доказали, че това ви носи резултати. Тази функция е активирана по подразбиране и често води до разходи, които не се възвръщат.
  • Изключете Рекламна мрежа в кампаниите за търсене. Функцията “Търсене с дисплейни реклами” незабележимо пренасочва бюджета към позиции с ниска степен на намерение за покупка.
  • Провери географско таргетиране. Настройте го така, че да обхваща хора, които се намират във вашите локации, а не просто хора, които проявяват интерес към тях, иначе ще плащате за грешен географски регион.
  • Преглед устройство производителността и да се коригира, когато едно устройство явно не се представя добре.
  • Погледнете рекламен график. Ако конверсиите се концентрират в определени часове или дни, разходите ви трябва да отразяват това.

5. Съответствие на стратегията за наддаване

Подходящата стратегия за наддаване зависи от това колко данни действително има в акаунта.

  • Съобразете стратегията с обема. Целева възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS) и Целева цена за придобиване (CPA) за да функционират, се нуждаят от постоянен поток от конверсии; при недостатъчно данни те започват да работят нестабилно. Акаунтите с по-малък обем често постигат по-добри резултати, ако първо използват режима „Максимизиране на конверсиите“, преди да зададат цел.
  • Проверете дали цели. Ако показателите tROAS или tCPA са зададени далеч от реалните резултати, това ще ограничи показването на рекламите или ще доведе до привличане на нерентабилен трафик.
  • Уважение учебни периоди. Честите промени в целите прекъсват процеса на обучение и водят до нестабилност на кампаниите. Направете по-малко промени и дайте време на всяка промяна да подейства.

6. Реклами и ресурси

Можете да спечелите търга, но въпреки това да пропилеете клика с неудачна реклама.

  • Провери Адаптивна реклама в търсачката Силни страни: достатъчно ясно формулирани заглавия и описания, ключовите думи са включени в текста, както и ясно формулирано предложение.
  • Потвърди връзки към страници, обяснителните бележки и структурираните фрагменти са на място. Липсващите елементи водят до по-малка и по-малко привлекателна реклама.
  • За Performance Max, прегледайте всеки група активи: истински изображения, лога и видеоклипове, а не автоматично генерирано съдържание за запълване, групирани по теми.

7. Разпределение на бюджета и излишни разходи

  • Проверете дали кампаниите с ограничен бюджет са именно тези, които искате да разширите, или дали слабите кампании изразходват бюджета.
  • Намерете кампании, при които разходите са съпътствани от малък обем на конверсиите или изобщо липсва такъв в рамките на значителен период. Тези разходи трябва да бъдат съкратени или преструктурирани.
  • Прегледайте отново разходите след разделянето им на разходи за маркови и немаркови продукти. Реалната картина при немарковите продукти често изглежда по-различно от общата картина.

8. Целеви групи и изключения

  • Добави изключения за съществуващи клиенти или преминаващи към друга платформа потребители, при които целта не е повторна покупка, така че да спрете да плащате за достигане до хора, които вече са купили.
  • Слой ремаркетинг и да се фокусираме първо върху наблюдението на собствените ни аудитории, а след това да наддаваме за това, което се окаже ефективно.
  • Изключете рекламни позиции и аудитории, които постоянно харчат средства, без да генерират конверсии, особено в Display и PMax.

Най-големите източници на разхитени средства

Ако разполагате само с един час, започнете оттук:

  • Неизправно или неправилно настроено проследяване на конверсиите което води до подвеждане при наддаването.
  • Кратък списък с изключващи ключови думи, като позволява на нерелевантните търсения да изчерпват бюджета.
  • Партньори за търсене и дисплей в лявата част на страницата „Търсене“ в кампаниите.
  • Неуправлявано широко съответствие без никакви отрицателни данни или надеждни данни за превръщането, които да го подкрепят.
  • Продукти с марка и без марка, смесени заедно, като прикрива истинската цена на придобиването.

Одит „Направи си сам“ срещу автоматизиран одит

Ръчният одит е задълбочен, но бавен, и е актуален само до момента, в който някой за последен път се е заел с него. Сметките се променят ежедневно: появяват се нови ключови думи, разходите се променят, някоя настройка се включва отново.

Автоматизираният одит непрекъснато засича това отклонение. Adfure е AI система за закупуване на медийно пространство за Google, Meta, TikTok и LinkedIn, която поставя печалбата на първо място. Тя се основава на преценка: анализира профила ви така, както би го направил опитен специалист по закупуване на рекламно пространство, сравнява резултатите с вашите собствени предишни постижения, а не с общи средни стойности, и наблюдава профила денонощно. Вие запазвате пълен Собственост на акаунтите, тя никога не докосва картата ви и нищо не се променя без вашето одобрение.

The безплатен одит на акаунта за изкуствен интелект Това е най-бързият начин да видите как работи на практика. Свържете се с Google в режим „само за четене“ и ще получите изложен на достъпен език списък с местата, където се губят средства, както и най-ефективните решения, подредени по важност. Вижте останалите му функции на страница с функции. Ако проверявате и Meta, нашето ръководство за Как да спрем да харчим пари напразно за реклами във Facebook там се разглежда същата тема, а ако си поставяте цели, прочетете какво всъщност представлява добър ROAS първо.

Често задавани въпроси

Колко време отнема одитът на Google Ads?

Внимателният ръчен одит на сметка със среден размер обикновено отнема от няколко часа до един ден, в зависимост от броя на кампаниите и от това колко объркана е структурата. Автоматизираният одит, като този на Adfure, предоставя първоначален преглед за минути.

Колко често трябва да проверявам сметката си?

Един задълбочен ръчен одит веднъж на тримесечие е разумна отправна точка, но състоянието на акаунтите се променя ежедневно. Непрекъснатото наблюдение позволява да се откриват нови излишни ключови думи, промени в настройките и колебания в разходите в момента, в който те възникват, поради което постоянното наблюдение е по-ефективно от периодичните задълбочени проверки.

Кой е най-големият източник на разхищаване на средства?

При повечето акаунти в търсачката проблемът се състои в лошото управление на изключените ключови думи, съчетано с неуправлявано широко съответствие, а веднага след това се нареждат партньорите за търсене и дисплейната мрежа, които остават активирани в кампаниите за търсене. Неизправното проследяване на конверсиите е още по-сериозен проблем, тъй като то повлиява негативно на всяко друго решение.

Трябва ли да предоставя достъп до профила си за целите на одит?

Не. За един правилен одит е необходим най-много достъп само за четене. С Adfure се свързвате с Google само за четене, запазвате пълния контрол върху акаунта и нищо не се променя без вашето одобрение.

Мога ли да се доверя на изкуствен интелект да направи одит на моите реклами в Google Ads?

Одитът с изкуствен интелект се справя отлично с бързото и последователно анализиране на цялата сметка – точно там, където ръчните проверки се затрудняват и пропускат стъпки. Adfure сравнява резултатите с вашите собствени, а не с общи средни стойности, и ви представя констатациите за одобрение, така че решението остава във ваши ръце.

Готови ли сте да видите къде има пропуски във вашия акаунт? Изпълнете командата безплатен одит на Adfure и ще получите най-ефективните решения за проблемите си за минути.