Проследяване от страна на сървъра изпраща вашите събития за конверсия към рекламните платформи чрез вашия собствен сървър, а не само от браузъра на посетителя. Тази една промяна позволява да се възстановят данни, които иначе биха били скрити от iOS, програмите за блокиране на реклами и отхвърлените „бисквитки“, което означава, че рекламният алгоритъм прави оферти въз основа на по-пълна информация. Ето обяснението на прост език и как да прецените колко струва това.

Защо проследяването само чрез браузъра води до изтичане на данни

Браузърът Pixel е като куриер, който все по-често бива спиран пред различни врати: промените в политиката за поверителност на Apple, блокерите на реклами и отказите за съгласие за бисквитки – всички те блокират или ограничават събитията. Обикновено 10-20% от преобразуванията никога не се връщат към Meta или Google. Платформата не може да се оптимизира за събития, които никога не вижда, затова наддава „на сляпо“ за част от вашия трафик.

Какво представлява API-то за конверсии (CAPI)?

CAPI (Meta) и неговите еквиваленти в Google и TikTok представляват канал от сървър към сървър: вашият сървър изпраща събитието директно към платформата. В комбинация с браузърния Pixel и без дубликати от event_id, всяко преминаване се отчита точно по веднъж, дори когато събитието в браузъра е блокирано.

Браузър, сървър, платформа

Събитието преминава през сървър (обикновено изграден на базата на Стапе) преди да достигнат платформата: данни от първо лице, без дубликати, хеширани с оглед защита на личните данни. Това е целият механизъм.

Колко струва? Проста оценка

Вземете месечния си приход от реклами и го умножете по процента на загуба на сигнал (консервативна оценка от 10–15%). Това е приблизително приходът, който в момента не се отчита изцяло към платформата. Дори възстановяването на половината от тази сума чрез по-добра оптимизация обикновено възвръща еднократните разходи за настройка в рамките на няколко седмици. За магазин, който харчи няколко хиляди на месец, възстановената ефективност рядко е незначителна. (Това е приблизителна оценка, а не гаранция – точната цифра става ясна след внедряването и валидирането.)

Кой се нуждае от това най-много?

Всеки магазин в WooCommerce или Shopify, който инвестира реален бюджет в реклами в Meta/Google, както и всеки рекламодател, занимаващ се с привличане на потенциални клиенти, за когото конверсиите от формулярите са от значение. Ако отчетените от платформата ви конверсии изглеждат по-ниски от действителните ви продажби, обикновено това е причината.

Направи го както трябва, или изобщо не го прави

Полуконфигуриран контейнер, който отчита два пъти или пропуска параметъра „value“, е по-лош от нищо. Последователността, която работи: одит, контейнер, CAPI, валидиране, текуща поддръжка. Adfure се грижи за цялостната настройка на WooCommerce/Shopify, като платформата е изградена на базата на Stape и е проверена преди предаването. Вижте Безплатен одит за да проверите първо текущото си проследяване.

Често задавани въпроси

Проследяването от страна на сървъра същото ли е като CAPI?

CAPI е API-то от сървър към сървър, което дадена платформа предоставя; “проследяване от страна на сървъра” е по-широката конфигурация (сървърна среда, която изпраща събития към CAPI и неговите еквиваленти). На практика те се използват заедно.

Заменя ли го Meta Pixel?

Не, то го допълва. „Browser Pixel“ в съчетание със сървърните събития, след премахване на дублираните данни, дава най-пълната и точна картина.

Съответства ли на GDPR?

Да, когато е конфигурирано правилно, като се спазва съгласието и личните данни са хеширани. Ако се приложи правилно, то зачита правото на неприкосновеност повече, отколкото неконтролираното проследяване в браузъра, а не по-малко.

Не сте сигурни какви загуби понася вашият акаунт? Извършете безплатен одит