Един добър Одит на рекламния акаунт в Meta отговаря на един въпрос: Къде се губят пари и кое е най-ефективното решение за справяне с проблема? Не “какво е ROAS” — тази цифра скрива повече, отколкото разкрива. Това е методът, състоящ се от шест етапа, при който печалбата е на първо място, и който се прилага от опитен медиен купувач, в реда, който позволява най-бързо да се спечелят най-много пари.

Какво представлява одитът на рекламите в Meta?

Одитът на рекламите в Meta представлява структуриран преглед на рекламен акаунт във Facebook/Instagram съгласно установена методология, при който се дава оценка за всеки раздел поотделно, за да не бъде пропуснато нищо важно. Целта не е да се изготви доклад — а да се класация на поправките според въздействието им върху еврото. Извършете го в следния ред:

1. Проследяване и измерване (направете това първо)

Ако данните са грешни, всяко друго решение също е грешно. Проверете: дали Pixel работи, дали ключовите събития (покупка, потенциален клиент) са пречистени от дубликати и дали проследяване от страна на сървъра (CAPI) на живо? При iOS, при използване на блокери на реклами и при отхвърлени „бисквитки“, 10-20% от събитията в браузъра изчезват незабелязано, поради което алгоритъмът се оптимизира въз основа на непълни данни. Проследяване от страна на сървъра това е обичайната причина за проблема “цифрите ми не съвпадат”.”

2. Структура на сметката

Твърде много рекламни групи раздробяват бюджета и лишават алгоритъма от данни; твърде малко пък водят до загуба на контрол. Търсете припокриващи се аудитории, които се конкурират в един и същ търг, както и кампании, които са заседнали в фаза на обучение тъй като всеки рекламен набор генерира твърде малко конверсии на седмица. Обикновено консолидацията дава по-добри резултати от фрагментацията.

3. Творческо разнообразие и умора

Креативността е най-важният фактор в Meta днес. Проверете честотата (нарастващата честота, съчетана с намаляващ CTR, води до умора на аудиторията), разнообразието на форматите (видео, статични реклами, съдържание, създадено от потребителите) и дали разполагате с достатъчно различни концепции, които алгоритъмът да тества. Един изчерпан „победител“ е като бавна загуба.

4. Аудитории и таргетиране

Изключвате ли потребителите, които наскоро са направили покупка, и съществуващите потенциални клиенти, за да не плащате за достигане до хора, които вече са се превърнали в клиенти? Провежда ли се обективно сравнение между настройките „Широко“/„Advantage+“ и комбинациите от интереси? Припокриването и липсващите изключения тихо изразходват бюджета всеки ден.

5. Бюджет и търгове

Свържете разходите с резултатите: кои кампании носят печалба и кои само изразходват средства? Разширявайте успешните кампании с около 20% наведнъж и премахвайте всичко, което не може да надхвърли прага на рентабилност след обективно тестване. Залозите трябва да съответстват на целта и на реалния обем на конверсиите, които имате.

6. Цифрите, които определят печалбата

И накрая, преценявайте всичко спрямо Вашия праг на рентабилност, а не обща цел за ROAS. ROAS от 2x може да означава загуба за един бизнес и печалба за друг. Ето тук POAS (приоритет на печалбата) Разумното мислене е по-важно от суетните показатели: въпросът винаги е “Донесе ли тази стъпка печалба спрямо реалната ни маржа?”

Колко често трябва да се извършва одит?

Пълен одит на тримесечие; бегъл преглед всяка седмица. Още по-добре е да имате система, която да следи сметката непрекъснато, така че загубите да се откриват при 30 евро, а не при 900. Точно това автоматизира Adfure: същата методология от шест етапа, приложена към вашите реални финансови показатели, с денонощно наблюдение. Вижте Как работи.

Често задавани въпроси

Колко време отнема одитът на рекламите в Meta?

Целенасочен ръчен одит отнема няколко часа за един сметка. Автоматизираният одит по метода „Profit First“ установява най-големите загуби за минути.

Какво е най-често срещаното нещо, което се установява при одитите?

Нарушено или непълно проследяване (липсващи събития от страна на сървъра), липсващи изключения на аудитории и „умора от рекламите“ – в този ред на скритите разходи.

Мога ли да проверя безплатно собствения си акаунт?

Да. Изпълнете безплатен одит „печалбата на първо място“ — без карта, около три минути — и ще посочи най-големия източник на загуби в момента.

Готови ли сте? Вземете безплатния си одит за изкуствен интелект