Фазата на обучение на рекламите във Facebook е нестабилният, обикновено по-скъп период непосредствено след пускането или значителната редакция на рекламен набор — докато алгоритъмът на Meta се научава на кого да показва вашите реклами. Рекламният набор излиза от нея, след като събере около 50 събития за оптимизация в рамките на приблизително седем дни. Дотогава показателите се колебаят, а CPA изглеждат по-лоши, отколкото ще бъдат в крайна сметка. Двете най-големи грешки са прекалено ранното оценяване на резултатите и постоянното редактиране, което нулира процеса на обучение. Ето как функционира фазата на обучение и как да я приключите по-бързо и по-евтино.
Какво представлява фазата на учене?
Когато започне нов рекламен набор, Meta все още не знае кои потребители, места за показване и часове осигуряват желания от вас резултат. Тя започва да проучва. По време на това проучване — фаза на обучение — показването е по-малко ефективно, а разходите на резултат са нестабилни. Щом рекламният набор натрупа достатъчно конверсии, за да може Meta да установи стабилна тенденция, той преминава в състояние “обучението е завършено” и ефективността се стабилизира. Рекламните набори, които никога не събират достатъчно събития, остават в “ограничени възможности за учене”,” предупреждение, че те ще останат нестабилни и скъпи.
Колко конверсии са необходими?
Работният еталон е около 50 събития за оптимизация на рекламен набор в рамките на 7-дневен период. Това са 50 от това, за което се оптимизирате — покупки, потенциални клиенти, добавяне в количката. Ако рекламният ви набор не може реалистично да достигне около 50 от избраното събитие за една седмица, той няма да излезе от фазата на обучение и е по-добре да промените нещо в структурата, вместо да чакате.
Защо е важно да се премине от фазата на обучение
Рекламният набор, който е заседнал във фазата на обучение, изразходва бюджета на завишени цени и ви предоставя неточни данни, на които не можете да се доверите. Преценяването на кампания — или, още по-лошо, спирането на потенциално успешна кампания — по време на фазата на обучение е една от най-скъпите грешки в рекламата в Meta, тъй като реагирате на цифри, които все още не са се стабилизирали. Първо стабилност, после преценка.
Как да излезете по-бързо от фазата на обучение
1. Отделете достатъчен бюджет за всеки рекламен набор
Бюджетът трябва да е достатъчно голям, за да се достигнат около 50 събития за седмица при очакваната от вас CPA. Ако целевата ви CPA е 20 EUR, това означава приблизително 1 000 EUR за седем дни на рекламен набор, за да приключи процесът на обучение. Разпределянето на малък бюджет между много рекламни набори гарантира, че всички те ще останат в застой.
2. Престанете да го нулирате с промени
Значителни промени водят до рестартиране на кампанията: скок в бюджета, промяна на събитието за оптимизация, смяна на целевата аудитория или съществени промени в рекламното съдържание. Групирайте промените си, след което не пипайте рекламния набор. Вижте колко често трябва да променяте бюджета си за реклама за да се правят промени, без да се нулира напредъкът в обучението.
3. Обединяване на малки рекламни групи
Десет рекламни групи, всяка от които генерира по пет конверсии, ще останат завинаги в режим на обучение. Обединете припокриващите се аудитории в по-малко на брой, но по-добре финансирани рекламни групи, така че всяка от тях да може да преминава прага. По-малко на брой, но по-силни рекламни групи са по-ефективни от многобройни, но недостатъчно финансирани такива.
4. Оптимизирайте за събитие, което се случва достатъчно често
Ако покупките са твърде редки, за да достигнат 50 на седмица, директната оптимизация за тях ще ви остави в застой. Помислете да се фокусирате върху надеждно събитие в горната част на фунията (или да използвате стратегии, насочени към стойност/конверсия), докато обемът не стане достатъчен за оптимизация на покупките — като не изпускате от поглед печалбата.
5. Поправете проследяването, така че обучението да се основава на чист сигнал
Ако конверсиите са подценени, Meta се обучава въз основа на непълни данни и ѝ отнема повече време да се стабилизира. Точни данни от страна на сървъра CAPI Проследяването предоставя на алгоритъма цялостна картина и ускорява процеса на обучение.
Фаза на учене и творческа умора
Завършването на обучението е началото, а не краят. Дори стабилизираният рекламен набор губи ефективност, тъй като аудиторията вижда едно и също рекламно съдържание твърде често. След като обучението приключи, следете за творческа умора и нараства честота, както и актуализиране на рекламните материали преди представянето на слайдовете с резултатите. Разширяването на доказано успешна стратегия е разгледано в Как да мащабирате рекламите във Facebook.
Често задавани въпроси
Какво представлява фазата на учене?
Периодът след стартирането или редактирането на рекламен набор, през който Meta определя коя аудитория да таргетира. Резултатите са нестабилни и обикновено разходите са по-високи, докато не се стабилизират.
Как да изляза от него по-бързо?
Определете бюджет за всеки рекламен набор от около 50 събития на седмица, избягвайте да нулирате промените, обединявайте малките рекламни набори, оптимизирайте за събитие, което се случва достатъчно често, и коригирайте проследяването.
Колко конверсии са необходими?
Около 50 събития за оптимизация на рекламен набор в рамките на 7 дни.
Защо редактирането води до започване на обучението отначало?
Големите промени сочат нови условия, затова Meta се налага да се приспособява отново. Честите рестартирания правят рекламните групи нестабилни и скъпи.
Adfure проследява кои рекламни групи са заседнали в етапа на обучение, защо и какво трябва да се промени — и подготвя решението за одобрение от ваша страна, вместо да се налага да гадаете. Вземете безплатния си одит за изкуствен интелект или разгледайте платформата.